Έντονη αμφισβήτηση προκαλεί ο επερχόμενος νόμος της ΕΕ που στοχεύει να βοηθήσει τους καταναλωτές να επιλέξουν πράσινα προϊόντα, καθότι παρέχει μια ελλιπή εικόνα των περιβαλλοντικών επιπτώσεων εστιάζοντας υπερβολικά στις εκπομπές άνθρακα ενώ παραμερίζει άλλους παράγοντες όπως η ανακύκλωση και η τοξικότητα.
Η «Πρωτοβουλία για την Τεκμηρίωση Πράσινων Διεκδικήσεων», η οποία αναμένεται να δημοσιευθεί τον Μάρτιο, θα απαιτήσει από τις εταιρείες να αποδείξουν τις περιβαλλοντικές τους δηλώσεις με βάση μια τυποποιημένη μεθοδολογία.
Κάτι τέτοιο, σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, θα βοηθήσει στην αποτροπή του greenwashing, όπου τα προϊόντα διατίθενται στην αγορά ως φιλικά προς το περιβάλλον χωρίς όμως αυτό να συμβαίνει στην πραγματικότητα.
«Οι εταιρείες που κάνουν «πράσινους ισχυρισμούς» θα πρέπει να τους τεκμηριώνουν με βάση μια τυπική μεθοδολογία για την αξιολόγηση των επιπτώσεών τους στο περιβάλλον», σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία, η οποία αποτελεί τη βάση της περιβαλλοντικής πολιτικής της Επιτροπής.
Ωστόσο, η βιομηχανία και οι πράσινοι ακτιβιστές αμφισβήτησαν πτυχές της προτεινόμενης μεθοδολογίας της Επιτροπής, λέγοντας ότι μπορεί να δώσει στους καταναλωτές μια εσφαλμένη εντύπωση για το πόσο πράσινο είναι ένα προϊόν.
