Η οικονομία του διαμοιρασμού για τη μόδα ανθεί, με τους millennials να προτιμούν την ενοικίαση από την αγορά ρούχων, ιδίως στην εποχή της πανδημίας. Ο καθηγητής Mike Berners-Lee, συγγραφέας του οδηγού για το αποτύπωμα άνθρακα How Bad are Bananas, λέει ότι ιδανικά ένα ρούχο πρέπει να φοριέται μέχρι το τέλος της ζωής του, καθιστώντας την ενοικίαση περιττή. Πρόσθεσε όμως: «Αν θέλετε να φορέσετε κάτι μια φορά για μια ειδική περίσταση, είναι απολύτως ξεκάθαρο ότι πρέπει να το νοικιάσετε».
Για τα φορέματα για πάρτι, υπάρχει συναίνεση μεταξύ των ειδικών ότι η ενοικίαση είναι καλύτερη για το περιβάλλον. Σύμφωνα με την περιβαλλοντική φιλανθρωπική οργάνωση Hubbub, ένα φόρεμα για πάρτι φοριέται μόνο τρεις φορές πριν πεταχτεί.
Ωστόσο, ένα μάλλινο παλτό θα πρέπει συνήθως να αγοράζεται και να μην ενοικιάζεται γιατί ο ιδιοκτήτης θα μπορούσε να το φορέσει ίσως 100 φορές σε σύγκριση με 30 σε μια εταιρεία ενοικίασης.
Η αμερικανική εταιρεία Rent the Runway προβλέπει ότι το 20 τοις εκατό της λιανικής αγοράς ρούχων θα αποτελείται από εταιρείες ενοικίασης ρούχων μέχρι το 2025 καθ’ ότι γίνονται ολοένα και πιο διαδεδομένες.
Σύμφωνα με αναλυτές, οι νεότερες γενιές είναι «συνηθισμένες στην ελευθερία που παρέχει η κοινή χρήση και η ενοικίαση». Η ενοικίαση ρούχων κοστίζει συνήθως 5-10 τοις εκατό της τιμής αγοράς, επομένως εάν πρόκειται να φορέσετε το ρούχο λιγότερες από 10 φορές, είναι φθηνότερο. Το να πείσεις τις παλαιότερες γενιές, που έχουν συνηθίσει να έχουν μια ντουλάπα με τα αγαπημένα τους ρούχα, όμως θα μπορούσε να είναι πιο δύσκολο.
